Els arcs daurats de McDonald’s simbolitzen els pits d’una mare?

Feu el McDonald

Imatge via Thomas Hawk (Flickr)

Reclamació

Un psicòleg anomenat Louis Cheskin va aconsellar a McDonald's que no eliminés el logotip dels seus arcs daurats perquè semblaven 'pits de mare McDonald'.

Valoració

Recerca en curs Recerca en curs Quant a aquesta valoració

Origen

Al març de 2021, va aparèixer un anunci en línia per afirmar que hi havia alguna cosa especial sobre el logotip d’arcs daurats de McDonald’s. A pàgina en el resultat història va dir que, a la dècada de 1960, un psicòleg anomenat Louis Cheskin va aconsellar que els clients de McDonald's 'associen els arcs amb un' parell de pits nutritius ''.



Va fer el McDonald

L’anunci en qüestió.



'No és només una' M ', deia la imatge que mostrava els McDonald's Golden Arches. '28 imatges ocultes en logotips empresarials famosos (que mai no us heu fixat).'

McDonald’s



Ahh, els famosos Arcs Daurats! Probablement us heu adonat que el disseny 'M' significa 'McDonald's'. Tot i això, probablement no sabíeu que l’èxit de l’equip de màrqueting de la cadena alimentària va consultar un psicòleg, Louis Cheskin, mentre creava el seu famós logotip. Cheskin va suggerir que els clients associarien inconscientment els arcs amb un 'parell de pits nutritius'. Parleu sobre el simbolisme subliminal.

Vam decidir aprofundir en la història de les reclamacions.

'Pits de la mare McDonald's'

El Número de juliol de 1995 de Reader’s Digest semblava ser una de les fonts d’informació. Tot i que el número no estava disponible en línia per llegir-ne més, hem trobat un història que citava la revista en un diari de Tennessee, El sol de Jackson .



El 24 de juliol de 1995, el diari va informar:

Louis Cheskin, especialista en psicologia del màrqueting que va començar la seva investigació als anys 30 [...] va treballar amb McDonald’s quan estava a punt d’abandonar els arcs com a elements arquitectònics dels seus punts de venda. La seva investigació va demostrar que els arcs eren un gran actiu perquè tenien 'implicacions freudianes en el subconscient'.

Exactament el que es volia dir amb això era incert, però Davis Masten, que dirigeix ​​l’empresa que va iniciar Cheskin, recorda que Cheskin també es referia als arcs com a “pits de la Mare McDonald”, una associació poderosa si substituïu la cuina casolana.

Robert i Margaret Sneed, de Texas, pujaven al seu cotxe al McDonald’s de Highland després de dinar dissabte. Anaven de camí a Carolina del Sud a través dels Smokies.

Preguntats sobre si aquella era l’associació que tenien amb els arcs grocs de McDonald’s, la parella de jubilats va riure.

'Crec que el meu únic pensament era una tassa de cafè, patates fregides i un Big Mac', va dir Robert Sneed. 'Però suposo que això és una mena de cosa subliminal en què presumptament estem pensant això, però no se suposa que estem pensant això, oi?'

'Crec que un arc és una entrada', va oferir Margaret. 'Jo crec que és més una entrada a un restaurant, però llavors mai no vaig ser molt imaginatiu'.

El diari també va imprimir que 'la investigació de mercat va mostrar que moltes persones connectaven inconscientment' els arcs daurats de McDonald's 'amb la cuina de la mare i de casa'.

BBC Reporting

Un altre bitllet creïble va venir de la BBC. El 2003 va imprimir a article especial titulat 'Fàbrica de menjar ràpid'. La història convidava els lectors a 'explorar el passat, el present i el futur de McDonald's i, amb ell, la indústria del menjar ràpid'.

La peça esmentat els famosos arcs daurats i la seva presumpta associació a un parell de pits:

Atreure els clients

El logotip de McDonald’s són els arcs daurats de la lletra M sobre fons vermell.

La M significa McDonald’s, però la m arrodonida representa les mamàries de la mòmia, segons el consultor de disseny i psicòleg Louis Cheskin. Als anys seixanta, McDonald’s estava disposat a abandonar aquest logotip, però Cheskin va instar amb èxit a l’empresa a mantenir aquesta marca amb el seu simbolisme freudià d’un parell de pits nutritius.

Pot semblar curiós, però no és cap risa per als psicòlegs industrials i els consultors de màrqueting a qui se’ls paga milions per trobar noves maneres de seduir-nos a la compra manipulant els nostres desitjos inconscients.

En contacte amb McDonald’s

Vam arribar a McDonald’s i va proporcionar preguntes per a la nostra història, i l'empresa va respondre i va demanar més temps. Tot i que no vam saber res abans de la publicació, actualitzarem aquesta història si ho fem.

Els informes de Reader’s Digest i BBC semblaven ser creïbles. No obstant això, a mesura que continuem trobant més dades sobre la suposada investigació de mercat i esperant una resposta oficial de la companyia, hem classificat aquesta història com a 'Investigació en curs'.